Sprawniejsze tworzenie gazetek promocyjnych w Castoramie

Historia marki

Castorama Polska jest liderem w kategorii Home Improvement.

Firma uruchomiła pierwszy sklep w 1997 roku. Obecnie prowadzi sprzedaż w 80 lokalizacjach w całej Polsce. Zapewnia również klientom w całym kraju dostęp do oferty on-line. Spółka zatrudnia blisko 12 tys. pracowników. Castorama Polska jest częścią Kingfisher plc, międzynarodowej spółki posiadającej prawie 1200 sklepów w 10 krajach Europy.

Gazetki dalej na czasie

Mimo wzrostu popularności internetowych kanałów dotarcia do klientów, sklepy wciąż nie rezygnują z tworzenia gazetek produktowych. Powodem jest utrzymujące się zainteresowanie klientów tą formą pozyskiwania informacji o aktualnej ofercie. Aż 60% z nich robi zakupy, przynajmniej od czasu do czasu, korzystając z gazetek papierowych (wg badania Consumer Panels & Services, 2019). Dla klientów gazetki są atrakcyjnym źródłem informacji o produktach oraz promocjach. Z tego powodu Castorama.pl szukała sposobu na przeniesienie gazetki tradycyjnej do kanału internetowego, by zwiększyć możliwości dotarcia do swoich klientów.

Nasz klient posiada szeroką ofertę, liczącą ok. 50 tysięcy produktów z różnych kategorii, dostępnych zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i na stronie www. Dlatego też zależało mu na narzędziu, które ułatwi przygotowanie atrakcyjnych treści, wykorzystujących szeroki asortyment.

Komunikacja marketingowa w formie gazetek od zawsze była jedną z najbardziej popularnych form dotarcia do klientów. Dlatego też ich digitalizacja była dla nas naturalnym kierunkiem i zarazem wyzwaniem. Strona z gazetkami oparta na module przyjęła się świetnie wśród naszych klientów i cieszy się rosnącą popularnością. Dodatkowo moduł minimalizuje czas przygotowania i publikacji treści, co było dla nas kluczowym aspektem - Tomasz Stefanowski, Service WWW Development Manager, Castorama Polska

Zalety digitalizacji gazetek

‍

Większe możliwości kolportażu

Możliwość dystrybucji gazetki w wielu kanałach elektronicznych (social media, e-mail, strona internetowa, aplikacja).

Budowanie pozytywnego wizerunku marki

Gazetki online pełnią również funkcję wizerunkową, marka ma może w kreatywny sposób zaprezentować ofertę, która będzie atrakcyjna i angażująca odbiorców.

Wzrost sprzedaży

Klienci mogą dokonać zakupu produktu bezpośrednio z gazetki, po kliknięciu oznaczonego produktu na ekranie pojawia się okienko z możliwością dodania produktu do koszyka.

Analiza danych

Dostęp do danych na temat tego, do ilu odbiorców dociera gazetka oraz ilu użytkowników przegląda jej elektroniczną wersję i dokonuje zakupu, bazując na materiale w niej dostępnym.

Przyjazny edytor katalogów

Narzędzie, które stworzyliśmy dla Castoramy umożliwia zamianę gazetki w formie PDF-u na wersję online. Moduł jest łatwy w użyciu, dzięki czemu zdigitalizowanie materiału zajmuje niewiele czasu. W każdej gazetce istnieje możliwość oznaczenia produktów (mapowanie). Dzięki temu użytkownik może w łatwy sposób dokonać zakupu bezpośrednio z gazetki. Po kliknięciu zaznaczonego produktu, na ekranie pojawia się kafelek, na którym widnieje zdjęcie produktu, nazwa, cena oraz przycisk „dodaj do koszyka”. Użytkownik może dodać produkt z gazetki do koszyka lub przejść do pełnej wersji karty produktowej i doczytać szczegóły na temat danego artykułu. Moduł pozwala też na digitalizację katalogów tematycznych (np. „Projekt wnętrze”), gdzie można podlinkować wszystkie widoczne na zdjęciach stylizacji produkty.

Stworzyliśmy również bardziej rozbudowany edytor, który pozwala na umieszczanie galerii zdjęć, wideo, produktów zaprezentowanych w postaci stylizacji produktów. W tej wersji produkty są oznaczane za pomocą kafelków.